12 archetypów marki: którym jesteś?
Chcesz zaspokoić pragnienia klientów i wyróżnić się z tłumu na tak mocno nasyconym rynku? Znajdź archetyp swojej marki. Oto 12 przykładów. Którym z nich jesteś?
Z artykułu dowiesz się:
- Ko był twórcą koncepcji archetypów?
- Do czego służą archetypy w marketingu?
- Jakie są najczęstsze archetypy używane w brandingu?
- Poznasz przykłady przykłady marek i ich archetypy.
Archetypy to koncepcja pierwotnie wymyślona przez szwajcarskiego psychologa Carla Junga, który powiedział, że każdy z nas ma cztery główne archetypy, które budują naszą osobowość i kierują naszymi wartościami. Są to: Jaźń, Osoba, Cień i Animy / Animusa. Jung twierdził, że istnieją pewne uniwersalne wzorce zachowań, symboli i mitów, które są częścią ludzkiej psychiki i odgrywają ważną rolę w tworzeniu kultury i społeczeństwa. Jung uważał, że te wzorce są dziedziczone przez całą ludzkość i nazywał je „archetypami”. Koncepcja ta znalazła później zastosowanie w różnych dziedzinach, w tym w psychologii, literaturze, filozofii i marketingu.
W marketingu archetypy służą do wzmocnienia wizerunku marki i poprowadzenia historii marki. Archetyp może pomóc Twojej marce nawiązać znaczące relacje z obecnymi i potencjalnymi klientami. Pozwalają na stworzenie spójnego i zrozumiałego przekazu, który łatwiej zapadnie w pamięć odbiorcy.
Archetypy są doskonałym narzędziem stosowanym w opowiadaniu historii, ponieważ pobudzają emocje i tworzą osobiste powiązania między postaciami i odbiorcami. W brandingu są wykorzystywane do tworzenia spójnych wzorców, wartości i idei myślenia, które są zgodne z ludzką naturą. Wykorzystanie archetypów w marketingu pomaga w budowaniu silniejszych relacji z klientami poprzez identyfikację i wykorzystanie ich motywacji, potrzeb i pragnień.
Jakie są więc najczęstsze archetypy używane w brandingu?
1. Bohater
Nike jest przykładem marki, która wykorzystuje archetyp bohatera, inspirując nas do stania się silniejszymi, odważniejszymi wersjami nas samych. Archetyp Bohatera może sprawić, że klienci poczują się wzmocnieni, zainspirowani i zmotywowani. Wpływa na pozytywne zmiany na świecie, zachęcając zwolenników do wytrwania i pokonywania wyzwań. Jeśli chcesz być marką bohatera, unikaj brzmienia zbyt egoistycznego lub niedostępnego.
2. Magik
Ten archetyp jest tajemniczy, charyzmatyczny, intuicyjny i transformacyjny, zachowując poczucie kreatywności i pomysłowości. Marki ucieleśniające ten archetyp to Disney, Xbox i MAC Apple, gdzie wyobraźnia i tajemnica są kluczem do ich sukcesu. Przyjmując ten archetyp, ważne jest, aby zachować poczucie realizmu i osiągalności.
3. Odkrywca
Tego rodzaju marki są pełne przygód, odważne, innowacyjne i ambitne. Firmy takie jak Amazon, Lonely Planet i Patagonia są idealnymi przykładami marek odkrywców. Marki te dążą do tego, aby ludzie czuli się wolni i niekonformistyczni, ponieważ stosują filozofię „bez ograniczeń”. Inspirują klientów do poszukiwania nowego i nieznanego. Aby pomyślnie przyjąć markę Explorer, musisz zaprosić klientów, aby dołączyli do Ciebie w podróży, ale także wesprzeć ich w poszukiwaniu przygód, aby nie czuli się wykluczeni w tym procesie.
4. Zbuntowany banita
Ten archetyp jest fajny, ostry i ryzykowny, a jednocześnie ujmujący. Niezależnie od tego, czy używają przekleństw w mediach społecznościowych, czy publikują ryzykowne reklamy, marki przyjmujące archetyp buntowników nie boją się przekraczać granic i sprzeciwiać się status quo. Przykłady obejmują markę odzieżową Nasty Gal, operatora sieci komórkowej Giff Gaff, Harley Davidson i Ugly Drinks. Przyjęcie archetypu Rebelianckich Banitów może być ryzykowne w tym sensie, że Twoje szanse na obrażenie kogoś są większe, ale dopóki nie ma to wpływu na twoją grupę docelową, to jest w porządku!
5. Kochanek
Ten typ archetypu marki zaspokaja potrzebę miłości i intymności. Marki, które przyjmują ten archetyp, w tym Victoria’s Secret, Cosmopolitan Magazine i Galaxy Chocolate mają na celu zbliżenie ludzi poprzez swoje produkty i usługi.
6. Opiekun
Od TOMS po Johnson & Johnson, jest to rodzaj marki, która kultywuje opiekuńczą, miłą, pomocną i kochającą osobę. Pasjonująca się wprowadzaniem zmian na świecie marka dbająca o siebie musi pokazać, że jest zdolna i silna.
7. Mędrzec
Archetyp mędrca jest jak twój zaufany, inteligentny przyjaciel / mentor, do którego zwracasz się po rzetelne porady, wsparcie i wskazówki. Marki takie jak The Times i Google to przykłady marek które dobrze oddają ten archetyp, a także Oprah Winfrey i Antony Robbins a u nas dr Mateusz Grzesiak, których celem jest poznanie świata i dzielenie się nim. Przyjmując ten archetyp, musisz być empatyczny i relacyjny. Unikaj brzmienia protekcjonalnego, ponieważ może to sprawić, że Twoi klienci poczują się gorzej.
8. Everyman / kolega
Ten archetyp jest zawsze przystępną marką typu „facet / dziewczyna z sąsiedztwa”, która polega na wyższości jakości ponad ilością. Przykłady obejmują Levi’s, Wrangler i Budweiser, które są powiązane, szczere i autentyczne.
9. Twórca / artysta
To artystyczny archetyp skupiający się na odkrywaniu, kreatywności i innowacji. Przykłady obejmują Lego, Engino i FitBit, które inspirują kreatywność, uczciwość i zabawę.
10. Błazen
Ten archetyp marki inspiruje klientów do śmiechu! Od Bena i Jerry’ego po Fantę i M&M wszystkie te marki przyjęły tę osobowość, starając się szerzyć radość, śmiech i humor. Podczas gdy jest wybierzesz ten archetyp to musisz mieć duży dystans do siebie.
11. Władca
Przykłady obejmują towary luksusowe, które koncentrują się na wyłączności i prestiżu. Marki, które przyjmują archetyp Rulera, to Mercedes Benz, Rolex i Tiffany & Co., które wyznaczają trendy, stając się liderem, ponieważ tworzą poczucie niedoboru. Chociaż tego typu marka jest silna, jeśli zamierzasz przyjąć tę osobowość, być może będziesz musiał unikać uważania jej za zbyt pompatyczną lub zbyt ekskluzywną.
12. Niewinny / uczciwy pracownik
Niewinne marki to te z sektora zdrowia, żywności i zrównoważonego rozwoju, w tym Dove, The Honest Company, Innocent Drinks i Pampers. Marki te są proste, szczęśliwe i beztroskie. Są to marki, do których ludzie się zwracają, gdy potrzebują odświeżenia, podniesienia na duchu i pozytywnego wzmocnienia.
Jakim typem marki jesteś?
Odkrycie archetypu marki jest bardzo przydatne we wzmacnianiu marki, kierowaniu działaniami, przyciąganiu precyzyjnego rynku docelowego i oczywiście zwiększaniu zysków. Nadaje ton Twojej marce, budząc zaufanie i lojalność.
Jeśli chcesz zaspokoić potrzeby klientów i wyróżnić się z tłumu na mocno konkurencyjnym rynku, to warto znaleźć archetyp swojej marki.
Podsumowanie i przykłady
Oto 12 przykładów najczęściej używanych archetypów marki. Który z nich pasuje do twojej marki?
1. Bohater – Nike, FedEx, Apple (podczas wprowadzania iPhone’a)
2. Magik / czarodziej – Disney, MAC Cosmetics, Red Bull, Dyson, Tesla
3. Odkrywca – GoPro, Airbnb, Jeep, Patagonia, Planet
4. Zbuntowany banita / Rebeliant- Harley Davidson, Virgin, Diesel
5. Kochanek – Chanel, Hallmark, Victoria’s Secret
6. Opiekun – Johnson & Johnson, TOMS, Dawn
7. Mędrzec – Google, TED Talks, PBS
8. Zwyczajny człowiek – IKEA, Home Depot, H&M
9. Artysta – LEGO, Apple (podczas wprowadzania iPada), Coca-Cola
10. Błazen – M&M’s, Skittles, Old Spice
11. Władca – Mercedes Benz, Rolex i Tiffany & Co
12. Niewinny / uczciwy – Etsy, Jack Daniel’s, Williams-Sonoma
Warto pamiętać, że archetypy marki nie są sztywnymi ramami, można je traktować elastycznie, dostosować do specyfiki danej marki i branży. Przykładowo, marka Nike jest przykładem archetypu bohatera, ale może też mieć cechy innych archetypów, np. magika lub odkrywcy, w zależności od konkretnej kampanii marketingowej czy produktu. Ważne jest, aby wybrać archetyp, który najlepiej odzwierciedla wartości i cechy twojej marki oraz który pozwoli na budowanie silnego i długotrwałego związku z klientami.
Każdy archetypów reprezentuje określone wartości i cechy, które mogą pomóc w kreowaniu unikalnego wizerunku marki i budowaniu pozytywnego wizerunku w oczach klientów.
Aby uzyskać pomoc w znalezieniu archetypu swojej marki, skontaktuj się z zespołem Aionline.pl.
